Tomorrow Marketers – Product Concept là 1 thuật ngữ mà ắt hẳn quen thuộc với các Marketers. Đây là tiền đề cho sự đi lên về sau của các cty, trong những công việc chế tạo ra các dòng sản phẩm phù hợp với nhu cầu thay đổi không dứt của công ty. Vậy Product Concept là gì, cách viết nó như thế nào, hãy cùng Tomorrow Marketers tìm hiểu trải qua nội dung bài viết sau nhé!
1. Product Concept là gì và tầm quan trọng của Product Concept?
ngày này, sát bên việc thích các dòng sản phẩm có quality giỏi, người sử dụng cũng đều có xu hướng mừng đón những sản phẩm cải tiến, phát minh sáng tạo, lạ mắt, cao cấp. Dựa bên trên các nhu yếu luôn thay đổi của người tiêu dùng mà khái niệm Product Concept được thành lập và hoạt động với vai trò tập kết vào chế tạo ra những mặt hàng mới toanh, hay đổi mới quality, độ bền và tạo ra các tính năng lạ để thỏa mãn nhu cầu quý khách cũng như cải thiện khả năng tuyên chiến và cạnh tranh cho chính công ty.
Product concept rất có thể hiểu ngắn gọn là tóm lược diễn tả về sản phẩm mới, từ ý nghĩ đó sản phẩm, cho đến tính năng và những điểm vượt trội, rất nổi bật của dòng sản phẩm mới. Product concept không những giúp các phòng ban trong công ty hiểu về sản phẩm mới toanh, mà còn được phần mềm về sau trong những chất liệu quảng cáo để quảng bá cho dòng sản phẩm mới mẻ này.
2. Làm ra sao để làm cho một Product Concept?
Để hình thành một concept dòng sản phẩm, họ phải trải qua ba bước chính, khởi nguồn từ việc tìm ra Insight là các yêu cầu chưa đc đáp ứng & ích lợi mà quý khách hàng mong muốn, tiếp nối dựa bên trên các Insight này để trở nên tân tiến thành các Initial Idea để kim chỉ nan & trở nên tân tiến sản phẩm. Ở đầu cuối là trở nên tân tiến Proposition (định vị/ công dụng của sản phẩm mới) đc đưa ra nhằm mục đích giải quyết và xử lý các yêu cầu của khách hàng.
chúng ta cũng có thể get ví dụ của dầu xả Pantene 3 minutes miracle để minh hoạ cho 1 các bước brainstorm tạo ra một Product Concept cụ thể:
khởi nguồn từ Insight: “Lượng người tiêu dùng dầu xả ngày càng giảm xuống vì sử dụng dầu xả tốn thời gian & công dụng không mấy khác lạ đối với dầu gội thường”, Pantene đã nhắm vào nhóm quý khách hàng nữ, trẻ có có nhu cầu cải thiện tình trạng tóc.
tiếp sau, những ý tưởng thô ban đầu đã được hình thành để giúp xử lý vấn đề này như: “Cần có một loại dầu xả có tác dụng nhanh, siêu cấp giúp tiết kiệm ngân sách và chi phí thời gian, đồng thời phải tạo được sự khác lạ so với dầu gội (mượt hơn, dưỡng sâu hơn)”.
Product concept đã đc thành lập “Pantene 3 minutes miracle” với những cam kết về dòng sản phẩm như: “Chứa dưỡng chất ProV giúp mang về mái tóc mềm mượt chắc khoẻ chỉ với sau 3 phút, không còn cảm hứng bết dính sau mỗi lần xả”.
Làm thế nào để viết đc một Product Concept?
sau thời điểm đã tạo nên các ý nghĩ đó về một Product Concept, còn nếu không nắm rõ các bước & cấu trúc để viết ra một Product Concept, họ sẽ khó lòng mà “sell” được cho bản thân. Vậy, quá trình này gồm những bước nào?
1.Giới thiệu tổng quan (Overview): sản phẩm là gì (dành cho ai)?
Ví dụ: Dầu gội TRESemme
2.Lợi ích (Benefit): quý khách được hưởng các ích lợi nào?
Ví dụ: Mái tóc đẹp chuẩn chỉnh như quan tâm tại Salon
3.Lý do lòng tin (Reason to believe): Vì Sao khách hàng lại bắt buộc phải tin bạn?
Ví dụ: Tresemme là một mặt hàng đến từ Mỹ, được các nhà tạo mẫu tóc, các chuyên gia chăm lo tóc bậc nhất trong ngành nghề lòng tin.
sau đó cần tóm lại thành Concept line: tóm tắt các công dụng & Tại Sao tin tưởng.
Nói 1 cách dễ chơi, để viết một Product Concept, bọn họ sẽ có cấu trúc: “…is…that…for…because”, với: “Sản phẩm A là …(giới thiệu tổng quan về dòng sản phẩm gì)…, cái mà giúp …(lợi ích cho tất cả những người dùng)…dành cho…, vì chứa… (lý do tin tưởng)”.
lấy một cụ thể về tình huống Product Concept của Milo:
Milo dựa bên trên Insight: “Trẻ em cần một nguồn năng lượng để giúp sức vào buổi sáng cho chuyển động một ngày dài. Mặc dù thế việc đào bới tìm kiếm một nguồn năng lượng rất đầy đủ vào bữa sáng là rất khó (vấn đề thời gian)”, concept dòng sản phẩm đã được kiến tạo bằng cách:
Lợi ích: sữa rất đầy đủ dinh dưỡng and hỗ trợ nhanh vào buổi sáng.
Nguyên Nhân tin tưởng: dòng sản phẩm bao gồm yến mạch, gạo lứt, lúa mì & sữa.
→ Product Concept: Milo bữa sáng cân bằng là dòng sản phẩm sữa dinh dưỡng thời thượng giành cho trẻ, mang đầy đủ dinh dưỡng từ yến mạch, gạo lứt, lúa mì và sữa, giúp trẻ tràn trề năng lượng cho một ngày dài.
Tạm kết:
Product Concept là một trong khái niệm quan trọng bậc nhất mà mỗi Marketer cần biết & thành thạo để bảo vệ sự phát triển của thương hiệu sau này. Để hiểu and viết được một Product Concept chất lượng, Marketers cần hiểu rõ các nguyên tắc về nghiên cứu hành vi khách hàng nói riêng & một gốc rễ sale vững chắc và kiên cố nói chung, đương nhiên còn cần thêm cả sự phát minh sáng tạo nữa.
Nguồn: tomorrowmarketers
